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Creatividad y Responsabilidad: ¿Aceptamos el reto?

2010-07-08T10:56:00.010+02:00

Hace un par de meses se armaba un pequeño revuelo en los círculos creativos, de esos que nunca sabes si ha sido casualidad o ha sido calculado por la agencia para dar que hablar: La prestigiosa agencia Ogilvy & Mather Paris ‘recicló’ una campaña rechazada dos años antes por la marca de jabones Dove y se la ofreció a Epson, que finalmente la aceptó.

El problema es que después de que Dove rechazara la campaña, la agencia le sacó partido, presentándola a festivales y el fotógrafo incluyó las imágenes en su portfolio. Siendo una idea de gran belleza, permaneció en la retina de muchos, de manera que no es de extrañar que ahora todo el mundo se haya dado cuenta del ‘reciclaje’ de ideas.

Hace poco tuvimos también noticia a través de Territorio Creativo del penoso resultado de una acción de esas que llaman ‘marketing de emboscada’. La cerveza alemana Bavaria coló a un grupo de chicas durante el partido Holanda-Dinamarca el pasado 14 de junio para recrear ‘in situ’ su propio anuncio y hacerse publicidad gratuíta. Todo esto acabó en un lío monumental, con dos de las chicas detenidas y un periodista británico despedido por complicidad. Y aún así, algunos ‘creativos’ siguen defendiendo estas prácticas, en aras de la ‘libertad de expresión’ y culpando de lo ocurrido a la FIFA y a Budweiser, cerveza patrocinadora del Mundial.

No estoy de acuerdo. Experimentos de este tipo pueden saciar las ansias de adrenalina de algunos ‘creativos’, en un comportamiento que me recuerda a la de estos niñatos pijos detenidos por desvalijar las casas de sus vecinos. Cuando ‘los grandes’ hacen esto, suele ser algo pactado, y al final todo queda en una ‘travesura’ que ambos -agencia y cliente- se perdonan mutuamente.

Pero la idea que trasciende es que la gente que hacemos comunicación no somos muy de fiar. Si transmitimos a nuestros clientes el mensaje de que no nos importa ‘sortear’ los límites de la ley para lanzar una campaña, pueden formarse la idea de que haremos lo mismo cuando se trate de dejarles en la estacada. Lamentablemente es una idea instalada en la cabeza de muchos gerentes. Personas honestas y trabajadoras con l@s que resulta muy difícil trabajar porque no confían plenamente en nosotros.

A este tipo de cosas se responde poniendo ‘de moda’ la verdadera creatividad. Es difícil en un momento en el que los grandes medios conceden tanta relevancia a personajes y a programas más preocupados por destruir que por crear. Pero aquí estaremos, plantando cara, porque es vital, no sólo por responsabilidad social sino por nuestra propia supervivencia. Tendremos que esmerarnos, y aplicar grandes dosis de innovación y creatividad. Yo digo que somos capaces. ¿Aceptáis el reto?

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Raúl m30m

Algunas ideas para un 'discurso exprés'

2010-06-22T12:07:00.011+02:00

El pasado viernes lo dedicamos en la empresa a formación, para lo que asistimos al curso Fides Tutor de Técnicas de Comunicación para la Gestión Empresarial, en la Escuela Andaluza de Economía Social, la monitora nos anunció que a lo largo del día todos tendríamos que dar un discurso –por cierto Gracia, la sesión me pareció interesantísima y yo al menos me quedé con ganas de más.

Mi primera reacción, y probablemente la de todos mis compañer@s fue, “¿Y de qué hablo yo ahora?”

Me llevó algunas horas decidirme, un lujo que no puedes permitirte cuando tienes que preparar un discurso con muy poca antelación. La vida, como decía la canción, te da sorpresas, y en ocasiones, algún imprevisto impide venir al conferenciante anunciado. Y entonces te piden el favor. Bueno, pues eso es lo que nos pasó a los alumnos del curso: tuvimos que decidir en muy poco tiempo de qué íbamos a hablar.

Al principio, y dado que estamos en junio, se me ocurrió hacer una defensa del Día del Orgullo LGTB, pero pronto lo descarté porque, aunque es algo de lo que podría estar horas discutiendo, no es el tema más adecuado para un discurso estructurado. Precisamente porque me toca muy de cerca y porque suele provocar reacciones muy encontradas, no me veo capacitado para improvisar, o para enfrentarme sin acaloramiento a un turno de preguntas.

Decidí entonces elegir una materia de la que hablo con frecuencia. La comunicación. Retomé una presentación que había hecho una semana antes en el Día de la Persona Emprendedora en Málaga, que había quedado genial. Aliviado al encontrar un tema en el que podía moverme con comodidad, pero sin implicaciones personales, me puse a preparar el esquema del discurso, no sin que la voz de la conciencia me susurrara al oído cierta disconformidad.

Durante la comida comprendí algo que Gracia nos había comentado y que no estaba teniendo en cuenta: la audiencia. La presentación de la semana anterior estaba dirigida a jóvenes emprendedores y su objetivo darles a conocer a m30m como empresa de comunicación. Pero la mayoría de los asistentes al curso ya sabían a qué nos dedicamos. Seguramente me habrían seguido con interés, porque la comunicación empresarial forma parte de sus preocupaciones, pero de ahí a conseguir engancharles…

No sé cómo, pero al final se me encendió la bombillita. Cuando no tienes tiempo para preparar tu discurso, y no conoces bien a tu audiencia, quizá el mejor recurso es la inmediatez, la actualidad. Es la única forma de ‘competir’ con un discurso o una ponencia elaborado durante semanas o incluso meses. Hablar de lo que está pasando justo en este momento, así que, ¿Por qué no hablar de ‘Cómo elegir el tema para un discurso’?

Si somos capaces de encontrar un tema de actualidad, vinculado con la faceta por la que somos invitados a hablar, y que podamos preparar y documentar en el corto espacio de tiempo para un ‘discurso exprés’, digamos 24 horas, nuestras posibilidades de éxito son mucho mayores. Siempre sin perder de vista a la audiencia, y por supuesto respetándola. Valorar si estamos capacitados para hablar de ese tema, y pensar que entre la audiencia puede haber expertos en la materia. Os cuento: durante el descanso, supimos que José Saramago había fallecido esa misma mañana. Podía haber decidido hablar de él. Aunque no he leído ningún libro suyo, sí que he leído muchos de sus artículos o entrevistas en prensa o televisión. Podía haberme ‘lanzado al ruedo’ y hablar de Saramago. Pero habría defraudado a Gracia, nuestra monitora, que es una grandísima seguidora suya –algo que yo no sabía-. Así que, antes de la decisión final, no viene mal una última introspección, un último ejercicio de autocrítica. Como solemos ser nuestro crítico más feroz, este ejercicio nos dará la respuesta.

Raúl m30m

Ojo con la trastienda

2010-06-17T17:06:00.003+02:00

Hace unos días leí un artículo en el blog de Albert Barra, en el que compartía con sus lectores una (mala) experiencia personal en torno a un programa de fidelización de una gran superficie. No la voy a contar aquí, os invito a leer el post original, pero en resumidas cuentas lo que pasó fue que la empresa decidió cambiar las normas para el canje de puntos, pasando a ser necesario mostrar el carnet de identidad. El empleado que le tocó en suerte a Albert, ante su extrañeza, se limitó a decir que ‘ahora les obligaban a pedirlo porque perdían mucho tiempo’.

Este empleado fue incapaz de vender el cambio de procedimiento como una ‘mejora’ que haría ahorrar tiempo al cliente. Seguramente porque nadie en su empresa se había preocupado de hacérselo ver y de entrenarle para comunicárselo al cliente. Lamentablemente, esto es algo frecuente. Cualquier empresa es consciente de que, ante el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, o de una mejora, como es el caso, es necesario algún tipo de comunicación hacia el exterior, pero pocas veces se diseña una estrategia de comunicación interna para conseguir que todos los empleados visualicen las ventajas del nuevo producto o servicio, y sepan comunicarlas. Olvidan las empresas que el conocimiento y la adopción de estas estrategias no son privativas de los comerciales. Al final, a muchos empleados lo único que le llega de esa imaginativa campaña son objetivos de ventas, cuotas de mercado que hay que conseguir, etc. La consecuencia es que se pierde de vista al cliente y se nos puede meter en la trastienda y terminar viendo cosas que no nos convienen. Me explico.

Al leer el artículo de Albert Barra, inmediatamente me acordé de algo que me había pasado unos días antes en un supermercado de una cadena nacional. Era temprano por la mañana así que no había muchos clientes. El jefe de tienda se dirigió a una empleada y le preguntó desde lejos cuál era su caja. Él anotó el número en su carpeta y le dijo: ‘Ve cogiendo sacos de patatas y los pones junto a tu caja. Hoy tienes que vender como mínimo 15’. Asistimos a la escena varios clientes, supongo que los demás con la misma incomodidad que yo. Con su torpeza, el jefe de tienda nos estaba dejando ver la trastienda, algo que una empresa nunca debe hacer a menos que el aspecto de ésta sea como el de las redacciones de los informativos en TV detrás de los locutores, impecable. Es decir, que transmita la misma información, los mismos valores, la misma filosofía de empresa con la que día a día se intenta convencer y fidelizar al cliente.

Imaginad a los clientes que esperaban turno junto a mí en ese supermercado. La próxima vez que un cajero le ofrezca algún producto, ¿va a confiar en que se lo está ofreciendo por su calidad? Pero voy más allá, ¿cuántos de esos clientes han contado esta anécdota a sus amig@s igual que yo lo estoy haciendo ahora?

Raúl m30m

El nuevo diseñador de plantillas de Blogger

2010-06-14T10:57:00.002+02:00

Tras unas semanas a prueba en los Estados Unidos, ya está disponible para nosotr@s el nuevo diseñador de plantillas de Blogger. En m30m hemos estado investigando las novedades que presenta. Hemos querido compartir con vosotros nuestras impresiones.

Nos ha parecido que presenta un conjunto de ventajas notable sobre el anterior selector de plantillas. A través de un interfaz que muestra automáticamente la aplicación de las opciones que se van seleccionando en una previsualización de nuestro blog, permite personalizar la plantilla del mismo combinando las características formales de sus elementos.

Partiendo de alguna de las veinte plantillas de inicio —la primera impresión es que son pocas, pero a menos que tus necesidades sean muy específicas, resultan suficientes—, puede elegirse una imagen de fondo, y aquí sí que disponemos de un par de centenares clasificadas por temas. Uno de ellos permite elegir motivos que conforman fondos transparentes, es decir, sensibles a los cambios del color genérico de fondo. Sí se echa en falta la posibilidad de subir nuestros propios fondos.

El interfaz permite elegir gamas coordinadas de cuatro colores que se aplican de una vez a los distintos elementos gráficos. Pueden seleccionarse de un grupo de sugerencias o bien —y es lo más interesante— a partir de un selector cromático que abarca todos los colores web. Se pueden seleccionar de manera independiente los colores de fondo para exterior, fondo del cuerpo del blog, cabecera, entradas, pie de página de las entradas, gadgets y fondo, borde y leyenda de las imágenes. En todos los casos se acompañan recomendaciones de color.

Otra novedad destacable es la posibilidad de personalizar la estructura de columnas: se permiten hasta tres columnas y un nivel de subcolumnas (cuatro columnas en total), siendo posible además dividir el pie de página hasta en tres secciones. Una herramienta muy de agradecer es el ajuste personalizado interactivo del ancho de todas las columnas.

El conjunto de fuentes disponible incluye una nueva: la Impact, que se suma a las que ya había para personalizar títulos y cuerpos de texto de manera independiente para cada sección, junto a su estilo y color.

La reciente posibilidad de generar páginas dentro del blog ha traído la personalización del aspecto de las pestañas de página correspondientes mediante la elección de fuente y color.

Finalmente, existe la posibilidad de añadir código CSS para sustituir los estilos existentes.

En definitiva, pensamos que si estás pensando en tener un blog, tanto personal como corporativo, Blogger se está posicionando como, si no la mejor opción, sí la más intuitiva y fácil de personalizar para aquellos que no tienen conocimientos de programación web. Un poco de buen gusto, otro poco de tus conocimientos e intuiciones como usuari@ de internet, y una visita al diseñador web para que le dé los últimos toques, y tendrás un blog con las dosis óptimas de usabilidad y diseño.

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Alfonso m30m

El marketing 2.0 y los refranes

2010-05-30T11:09:00.007+02:00

Últimamente cuando pienso en el marketing 2.0., y en el reto que supone para las empresas, me acuerdo de mi madre. A veces tenía tanto trabajo que utilizaba un dicho popular: ‘No sé si meter una criada, o ponerme a servir’ (ya sé que la frase no es políticamente correcta, pero es lo que tienen a veces los dichos populares). Igual están las empresas, y no me extraña. Hasta los que nos dedicamos a esto encontramos a veces complicado estar al día de toda la información sobre marketing en social media.

¿Y qué tienen que ver algo tan moderno como el marketing 2.0 y los dichos populares? A mi me parece que los buenos refranes (los que están basados en prejuicios forman parte de nuestra historia más negra y ojalá algún día desaparezcan de nuestro acervo) comparten con el buen uso del marketing 2.0 algo tan simple como el sentido común.

Mucho sentido común y pocas frases rimbombantes (algunas presentaciones sobre marketing 2.0 adolecen de Jeuna retórica más propia del fenómeno fan) es lo que he visto en una presentación de Jeremiah Owyang (en la imagen) en la que analiza los distintos grados de ‘implicación’ en social media en diferentes empresas, y las incoherencias que derivan de ‘subirse al carro’ (¿Dónde va Vicente?...) del marketing en redes sociales sin haber asumido las nuevas reglas del juego. Os sorprenderá ver cómo grandes empresas, como Mcdonalds o Tiffany’s han caído en estas incoherencias.

Volviendo a las pymes y al dilema en que se encuentran, ¿Qué aconsejarles? Porque, como dice el refrán, ‘Más sabe el loco en su casa, que el cuerdo en la ajena’. Así que lo ideal sería que alguien de dentro se encargara de mover los contenidos de la empresa en las redes. Pero siendo realistas, la mayoría de las pymes, sobre todo las que están empezando, no pueden permitírselo.

Ante este escenario deben confiar en una agencia de comunicación. Sí, sé que muchos pensaréis: ‘Zapatero, a tus zapatos’. Pero también es cierto que conocemos a nuestros clientes. Hemos estado con ellos desde sus inicios, conocemos al dedillo sus productos y servicios… Todo lo que el cliente tiene que hacer es mantenernos al día de sus actividades, de sus innovaciones, de sus proyectos… Nuestro reto es enseñarles a seleccionar y transmitirnos qué es noticiable, qué contenidos pueden ser un valor añadido para que los internautas se animen a visitar y recomendar sus páginas y perfiles…

Obviamente eso sólo se consigue compartiendo información con nuestros clientes. Sugerirles cursos, jornadas, blogs especializados aunque sean de nuestros competidores (lo que es bueno para nuestro cliente, es bueno para nosotros). Ya dije en el post anterior sobre comunicación que para conseguir que un cliente realmente demande un producto o servicio, hay que hacer que lo toque, que aprenda a usarlo, que se enamore de él. Hagámoslo, expliquémosle al cliente las ventajas (y los riesgos) del marketing 2.0.

¿Por qué? Porque las redes sociales están ganando terreno y no podemos permitir que nuestros clientes lo ignoren. Por que la publicidad tradicional está perdiendo eficacia (el 90 % de los consumidores dice basar su decisión de compra en las opiniones de gente conocida y el 70 % en opiniones online de consumidores), y porque Internet se ha convertido, nos cuenta Territorio Creativo, en el tercer soporte publicitario, desbancando a la radio de los tres primeros puestos.

Uno de los casos analizados por Owyang en su presentación es el de la cadena de alimentación Trader Joe’s, que no tiene una estrategia en redes sociales, a pesar de que en ellas abundan las páginas no oficiales llenas de fans encantados con sus productos. Si al final resulta que el marketing 2.0 no es una moda pasajera, ¿se arrepentirá Trader Joe’s de no haber aprovechado estratégicamente el potencial de estos entusiastas prescriptores? ¿Pedirá explicaciones a su agencia de comunicación? Tal vez entonces ambos se acuerden del refrán: ‘No dejes para mañana lo que puedas hacer hoy’.

raúl m30m

Tornillos, tuercas, comunicación...

2010-05-12T10:49:00.002+02:00

No sé a vosotros, pero a mí me estresa mucho tener que ir a una ferretería. Si tengo que comprar un tornillo o una tuerca, suelo llevarme uno igual, para no tener que hacer una torpe descripción de lo que quiero al ferretero, ese señor acostumbrado a tratar con expertos profesionales que saben llamar a cada cosa por su nombre y que, antes mis titubeos, se impacienta más o menos ostensiblemente. Y lo peor es que, por evitarte la visita al ferretero, acabes usando el tornillo que no es y se te venga encima la estantería.

Las pequeñas y medianas empresas que acuden a nosotros para hacer audiovisual o comunicación, pueden sufrir de este mismo estrés, no sé si nos damos cuenta. La mayoría no tienen gabinetes de comunicación, y lo último que quieren es lidiar con un creativo ‘enteraíllo’ que les reproche que no tengan el logo vectorizado, porque lo hicieron ellos mismos con el ‘paint’ cuando fundaron la empresa.

Para m30m es fundamental desarrollar un lenguaje común con nuestros clientes. El proceso de creación de un vídeo o de una imagen corporativa debe ser una experiencia agradable, un crucero de placer, en que se disfruta de cada escala, y no una larga odisea en un viejo seiscientos con paradas para comerse un bocata, o con visitas al ferretero, por seguir con la comparación del principio.

Algunas empresas saben muy bien que para conseguir que un cliente realmente demande un producto o servicio, hay que hacer que lo toque, que aprenda a usarlo, que se enamore de él. El Corte Inglés lo sabe, por eso organiza de vez en cuando cursos para enseñar a sus clientes y clientas a combinar los complementos. Las tiendas de cosmética ofrecen clases gratuitas de maquillaje… Y las empresas de comunicación debemos invertir en formación y sensibilización para nuestros clientes… O seguirán viéndonos como al ferretero. Y vendría genial que las empresas, o las organizaciones que las agrupan, ayudan o representan, se implicaran y echaran una mano…

P.D.: Tengo un amigo ferretero, que me cae muy bien, no es nada personal.

Una sesión productiva

2010-05-05T12:25:00.006+02:00

La semana pasada, en unas jornadas de Proyecto Lunar a las que estoy asistiendo, tuvimos que presentar nuestra empresa o idea de negocio.

Les conté a todos mis compañeras y compañeros que, como miembro de m30m asociado a la línea de comunicación, mi ‘idea de negocio’ es poner en marcha una estrategia que nos permita ofrecer comunicación empresarial de calidad a jóvenes empresas y a emprendedores que aún estén en proceso de consolidación de su idea.

Al término de las presentaciones, la ‘coach’ nos pidió que votáramos la idea que más nos hubiera llamado la atención, por el motivo que fuera.

No quiero que esto parezca una pataleta, pero nadie me votó. Asumo que mi presentación pudiera tener fallos. Seguramente. No obstante a mí me sorprende que a ninguno de estos emprendedores y emprendedoras le llamara la atención el proyecto de una empresa de comunicación cuyo objetivo inmediato es poner el punto de mira en sus necesidades.

Es comprensible que en la fase inicial de las empresas, cuando todo el problema parece ser buscar financiación (de hecho, las pocas preguntas que los asistentes hicieron a las técnicas fueron en esa línea), se dejen de lado otras cuestiones, pero una buena estrategia de comunicación es importante ya desde el principio. Si sabemos convencer de esto a las empresas, desde su formación, todos saldremos ganando. Y a la agencia de comunicación que lo consiga, habrá que darle una medalla o algo, porque habrá descubierto algo así como el Santo Grial.

En esta sesión aprendí muchas cosas, espero que todas sean igual de productivas. Pero sobre todo pude constatar que no andamos mal encaminados. Y es que en m30m, convencidos de que una cultura de la comunicación empresarial sólo puede construirse desde la sensibilización y la formación, ya hemos dirigido nuestros pasos a este fin. Os iremos contando los resultados.

FDT 2010

2010-04-30T15:53:00.005+02:00

Los trabajadores y sindicalistas a los que se homenajea el primero de mayo entregaron sus vidas por un sueño. Ese sueño no era dejar de trabajar, sino tener un trabajo digno y satisfactorio.

Hoy día, gracias a la implicación de muchos y muchas, gran parte de sus reivindicaciones se han conseguido, aunque evidentemente aún hay injusticias y concepciones erróneas del trabajo.

En nuestra sociedad, aún tiene cierto peso esa vieja creencia de que el trabajo es un castigo divino. Algo de lo que avergonzarse incluso.

No obstante, esta concepción negativa ha convivido siempre con otra idea, mucho más positiva, sobre el trabajo y lo mucho que aporta a nuestras vidas. La sabiduría popular y los refranes nos dicen que ‘al que madruga Dios le ayuda’, y también que ‘no hay mejor herencia que trabajo y diligencia’. Y el día a día de las empresas, en un mundo tecnificado y global como este, les da la razón a estos proverbios.

Claro, esta idea es más difícil de vender. El humor, la iconografía popular, las anécdotas de nuestro día a día, incluso algunos anuncios publicitarios, como los de loterías, ironizan con las ‘maravillas’ de una vida ociosa.

Pero lo cierto es que las empresas sabemos lo importante y necesario que es el trabajo para nuestra calidad de vida, y para el desarrollo sostenible de nuestra sociedad. En definitiva, para nuestro futuro y el de todo el planeta.

Por eso, desde m30m queremos desearte que el Día del Trabajo, estés donde estés, sea cual sea tu situación laboral, te pille trabajando. En tus proyectos, en tus sueños…

Para que entre todas y todos, podamos configurar entornos de trabajo más comprometidos y gratificantes. Para que deseemos trabajar más de 30 minutos. ¡Feliz día del trabajo!

Publicitar un despropósito

2010-04-30T14:19:00.010+02:00

Algunas ‘campañas’ hacen pensar. Como una que llevo viendo por Málaga unas semanas. Se trata de un cartel que promociona un curso para mecánicos. En letra grande promete que se trata de “CURSOS TOTALMENTE PRÁCTICOS”, y en un tamaño algo menor insiste: “PRÁCTICAS DESDE EL PRIMER DÍA”. Es lo más destacable, la gran ‘ventaja’ ideada por los responsables para atraer grandes colas de alumnas y alumnos, deseosos de llenar sus aulas. ¿O debo decir ‘talleres’? Porque lo que el folleto promete no es otra cosa que la eliminación de clases teóricas. Años de trabajo para dignificar la formación profesional, tirados por la borda.

Cursos totalmente prácticos para mecánicos. ¿A nadie se le ocurre pensar que alguien que haga un curso de mecánica del automóvil podría tener dotes personales para poner su propia empresa, incluso su propia cadena de empresas? ¿Cómo se supone que va a saber llevarla sin unos mínimos conocimientos teóricos? ¿Acaso no necesita conocer sus derechos cuando acceda al mercado laboral? Se mire como se mire, acciones formativas de esta índole no crean trabajadores, sólo mano de obra, y dificultan el reparto de la riqueza y, en consecuencia, una sociedad más justa.

Hay algunos que ven el mundo empresarial a su manera, y opinan que las empresas de comunicación vendemos aire, que servimos para poco. Pero ante despropósitos como este curso, yo quiero pensar que tenemos mucho que aportar, y realmente dudo que esta campaña hubiera pasado el filtro de un profesional de la imagen. Cosa que parece confirmar su escasísima calidad.

Pese a todo, aún sin nosotros, este cartel ha visto la luz. Pero poco creería en nuestra profesión si pensara que, una vez ‘perpetrado’ el despropósito, ya no hay nada que hacer. La comunicación, lo sabemos, no se detiene, y cada vez somos más los que intentamos dedicar una parte de nuestro esfuerzo a promover una publicidad responsable. Con un blog, con el uso de material reciclado, o en el día a día de nuestro trabajo, convenciendo a nuestros clientes de las ventajas del compromiso social.

Chicas y chicos, futuros mecánicos, no os dejéis engañar, sin usar tanto las habilidades cognitivas como las motoras, no llegaréis muy lejos.

Bip, Bip.

2008-11-17T00:00:00.000+01:00

La mañana de Isabel

Bip, bip.

Si no tuviera ese bolso tan grande como odioso donde meter todo lo que va encontrando a su paso antes de salir de casa, hubiera encontrado el móvil más fácilmente.

Bip, bip.

Al fin gana la batalla y logra deshacerse de las libretas, el neceser, la cartera y las llaves (de la oficina, de casa, del garaje) . Deja los cascos a un lado y encuentra la insistente luz del móvil al fondo del bolso. No parará de parpadear hasta que lea el SMS que acaba de recibir. Está suscrita a un informativo que con cierta frecuencia le proporciona información sobre cultura, sociedad y ecologismo. Relee varias veces en la pantalla del teléfono la noticia que puede alegrarle el día: el lince ibérico dejará de ser una especie en peligro de extinción. Cuando baje del tren llamará a Alberto para contárselo. Ahora prefiere relajarse en el trayecto, es casi media hora lo que tardará en llegar a la oficina.

Vuelve a colocarse los cascos y cae en la cuenta de que, la noche anterior, cargó el

mp4 con varios noticieros y vídeos que podrían ser de bastante utilidad para desarrollar un nuevo proyecto en el trabajo. “Esto sí que es rentabilizar el tiempo”, piensa casi en voz alta, temiendo que el somnoliento señor de al lado la haya escuchado.

La tarde de Alberto

“No hay prisa. Nunca he tenido tan poca prisa”

La prisa, la bulla, ha pasado a un segundo plano. Se ha olvidado de correr después de la jornada laboral para llegar a casa y no perderse la película. A veces ha perdido el autobús y llega una vez comenzada, quince minutos, veinte, media hora. Qué rabia da.

Bip, bip.

SMS de Isabel. Viene para casa y hay posibilidades para el lince ibérico.

Dos buenas noticias seguidas, lo justo para elegir una buena película y programarla después de la cena. Hace un tiempo que él decide cuándo empezar a verlas y no le importa perder el autobús, llegar algo más tarde pero hacerlo pausadamente, sabiendo que la programación en tv no marca sus horarios, si no que él marca los horarios de la televisión.

Y si no hay nada que pueda interesarle, aprovechará su videoteca en internet para ver la noticia que le ha enviado Isabel y echarle un ojo al reportaje que ha colgado una empresa sobre producción y lenguaje audiovisual.

Bip, bip.

Sms de Isabel. “Entra en www.m30m.tv. Han actualizado el informativo”

Rockcío

La televisión por Internet: una realidad desde el software libre

2008-10-27T13:38:00.002+01:00

Ana Sánchez León

Esta ponencia tuvo como objetivo mostrar cuál es el modelo de televisión por Internet que proponemos desde m30m, por qué la propuesta la hemos realizado desde el software libre y la relación de estas dos cuestiones con la filosofía empresarial cooperativista, concretada en nuestra forma jurídica de empresa de economía social.

La televisión por Internet, concepto que genera aun muchas incógnitas y dudas, es un ámbito en desarrollo y con un amplio potencial de crecimiento.

Quizás el término que mejor defina la televisión por Internet para m30m sea la distribución de contenidos audiovisuales de calidad a través de la red, tanto en directo como en diferido y con 4 objetivos principales (informar, divulgar, formar y gestionar el conocimiento) y un medio para conseguir estos objetivos (el entretenimiento).

Desde este planteamiento podemos distinguir dos tipos de modelos de televisión: la televisión corporativa y la televisión temática.

¿Por qué desde el software libre?

Porque las soluciones privativas que existen en el mercado para gestión de plataformas de televisión por Internet, tienen una serie de limitaciones:
o Programas cerrados
o No existe por parte del usuario un control de los mismos
o No siempre se adaptan a las necesidades particulares del usuario y del cliente
o Estás supeditado al desarrollo de la empresa propietaria para la implementación de mejoras globales e inclusión de nuevas prestaciones.

Porque el software libre permite:
o Programas con código abierto
o El usuario tiene control del mismo
o Es permeable a las necesidades particulares del usuario y del cliente
o Tu empresa formas parte del proceso de desarrollo de mejoras.
o Permite involucrarte en la toma de decisiones.

Para terminar quiero, además de mostrar los productos que hemos desarrollado hasta ahora, entrar en el último punto de la exposición.

Hablar de democracia, de participación, de interés por la comunidad, de reparto de beneficios es hablar de la filosofía empresarial del cooperativismo, y por extensión de la economía social.

Creemos que estos valores impregnan la filosofía del software libre, que algunos confunden con software gratis, y de las empresas de la economía social, que otros muchos confunden con empresas que no necesitan ganar dinero.

Segunda entrega

2008-10-10T10:28:00.004+02:00

Parece que fue ayer cuando estrenamos nuestra televisión por internet y han pasado... ¡quince días!. Como sabemos que esperáis con ansiedad nuestro regreso, os dejamos con una nueva edición del informativo de m30m.tv.
Disfrutadlo.

La televisión por Internet

2008-09-17T16:47:00.017+02:00

La televisión por Internet.

A veces los nombres nos encorsetan, nos dificultan. Todos tenemos una historia previa y las palabras no son neutras para nosotros.

Televisión:

Nos lleva al salón o salita de la casa (ya se que algunos tenéis un aparato receptor de tv por vía hertziana en cada habitación, pero os aseguro que no es una práctica muy saludable. Hay que consumir menos televisión y más momentos dulces con amigos o amantes y preferiblemente en la naturaleza; os lo dice una que llega a final de mes produciendo contenidos audiovisuales y teniendo poco tiempo para amigos y amantes y para caminatas en los parques naturales).

Varios señores y pocas señoras programan lo que al espectador o espectadora les gusta y deciden que día, a que hora y con cuantas interrupciones lo van a ver. (Entended, no critico a los anuncios ni a los anunciantes, gracias a ellos vemos contenidos en televisión y os puedo asegurar que no todos son tan malos como nos quieren hacer creer algunos expertos).

¿Cuántas películas buenísimas, documentales y concursos para mentes despiertas me pierdo diariamente? ¿Decenas? ¿Cientos? ¿Miles? Millones me parecen exagerados, incluso para una andaluza.

Internet:

La red global.

Invento del ejercito norteamericano (una cosa bien, las demás…)

Todo está en Internet. (¡¡El número de teléfono (otro gran invento) de un bar de carretera donde me había dejado mi DNI!!)

TV por Internet:

La red en el salón de tu casa, viendo los programas que echan por ese receptor de hercianos.

-¡Rotundamente NO!

-¿NO?

-Bueno, no tan rotundamente

Puede ser eso,

Pueden ser esos videos caseros que hacen los terrestres para reírse ellos y dos como ellos con los que los comparten.

Puede ser una organización que decide difundir documentales educativos medioambientales para el resto del planeta

o es una empresa productora que quiere que sepas que han hecho, como lo han hecho y que es lo que les interesa…

y sobre todo,

compartirlo contigo.

YoAna